Expertos analizarán LA rápida expansión de TV de pago en Latinoamérica

Expertos del sector examinarán el próximo 6 de junio en Miami (Florida), en un foro dentro de la Cumbre Latinoamericana de Medios y Publicidad, el rápido crecimiento de la televisión de pago por cable y satélite en el mercado latinoamericano.

El foro estará organizado por Portada, una plataforma para ayudar a los profesionales del sector de la publicidad a comprender y captar el interés de los consumidores latinos, y abordará temas clave para conocer la penetración y el verdadero alcance del sector en esta región.

Así, se estudiarán los desafíos metodológicos que afrontan los profesionales a la hora de medir audiencias en el ámbito de la televisión de pago en sus diferentes formatos, que se encuentra ya en más de cuatro de cada diez hogares de América Latina.

Una de las claves para los publicistas es conocer la verdadera "importancia" del sector, en momentos en que "grandes empresas están muy interesadas en promover una mayor transparencia y rigor en la investigación" de la audiencia y alcance de esta industria en América Latina.

Otros puntos de interés son los que tienen relación con el desarrollo de los televisores inteligentes, con conexión a Internet (Smart TV), y de iniciativas como la llamada TV Everywhere, que permite ofrecer contenidos de televisión de pago a través de la red y bajo demanda.

También se estudiará la evolución de otras plataformas como la televisión en tres dimensiones o la televisión digital terrestre.

La cita Latam Pay-TV, presentada por Business Bureau, tendrá lugar en el hotel Fontainebleau de Miami y contará con la presencia de Matías Berardi, gerente de Direct TV para América Latina, y Laura Berga, directora de estrategia de HBO América Latina.

Los expertos también examinarán aspectos que dañan a este sector como la piratería, en una región donde la penetración de la televisión de pago por cable o satélite en los hogares superó el 44% en 2011.

Este foro se celebra en el marco de la Cumbre Latinoamericana de Medios y Publicidad 2012, que lleva por título "De Río a Madrid vía Los Ángeles: haciendo valer la tecnología para llegar a las audiencias latinas" y se celebrará los días 6 y 7 de junio en Miami.

EFE