Elena Bonvicini nunca imaginó que una máquina de coser de U$D 300 sería el inicio de una de las marcas de jeans más cotizadas entre celebridades. Hoy, EB Denim, su proyecto de secundaria, es un éxito en la industria de la moda, con fans tan influyentes como Taylor Swift.
Bonvicini, oriunda de California, comenzó su aventura con jeans reciclados que compraba en tiendas de segunda mano y convertía en piezas únicas. Sus amigas se enamoraron del estilo original, y rápidamente pasó de hacer pantalones para sí misma a recibir pedidos de sus compañeras de secundaria.
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Reinvención desde el vestuario de su escuela
Elena convirtió su pasatiempo en un negocio al vender pantalones vintage en el vestuario de su escuela. Con un margen de ganancia impresionante, sus jeans se volvieron populares entre los adolescentes locales, lo que la motivó a solicitarle a su madre una máquina de coser para poder expandir su producción.
Al adquirir una máquina de U$D 300, Bonvicini comenzó a transformar sus jeans en productos de alta calidad. A los 18 años, lanzó una tienda en Etsy y usó las redes sociales para promocionar sus diseños, buscando atraer a personas influyentes que pudieran exponer su marca.
Estrategia en redes para llegar a influencers
A sabiendas de que la clave del éxito estaba en las redes sociales, Elena comenzó a contactar a influencers en Instagram. Aunque solo quería que conocieran su trabajo, se sorprendió cuando varias celebridades comenzaron a compartir sus prendas y la demanda de sus jeans se disparó.
Con el éxito en redes sociales, Elena contrató a costureras para cumplir con los pedidos y comenzó a trabajar en sus primeras colaboraciones con tiendas de lujo. En un día especialmente exitoso, vendió jeans por un valor de U$D 12 000. La exposición mediática de su marca creció y EB Denim se convirtió en sinónimo de estilo y exclusividad.
Taylor Swift: el punto de inflexión
El auge de EB Denim alcanzó su máximo cuando Taylor Swift fue vista usando una prenda de la marca en una fiesta posterior a los Video Music Awards de 2023. Esa noche, las notificaciones de ventas llenaron el teléfono de Elena, confirmando que EB Denim había llegado a un nuevo nivel en la industria de la moda.
Con el apoyo de celebridades y una base de clientes fiel, EB Denim proyecta ingresos cercanos a los 3 millones de dólares este año. Lo que comenzó como un pequeño negocio de secundaria se ha convertido en una marca líder de moda que promete seguir marcando tendencia en el mercado global.
Créditos vídeo: YouTube | @elenabonvicini490.
