En tan solo seis meses, Coca-Cola ha decidido retirar del mercado su sabor más reciente, “Spiced”, luego de que no cumpliera con las expectativas de ventas, sobre todo en el mercado norteamericano. La compañía ya está planeando una nueva opción para 2025.
La estrategia de Coca-Cola con Spiced buscaba captar la atención de un público joven, ofreciendo una fusión entre su sabor tradicional y un toque de frambuesa. Sin embargo, la recepción fue tibia, y las ventas en Norteamérica cayeron un 1%, lo que llevó a la empresa a tomar medidas rápidas.
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Un sabor que no logró enamorar a los jóvenes
Spiced llegó al mercado con grandes expectativas, pero la falta de claridad sobre su perfil de sabor y la confusión entre los consumidores sobre si realmente era una bebida especiada o no, generaron una respuesta poco entusiasta. A pesar de ser una adición permanente a la línea de productos, la acogida fue tan baja que la empresa optó por retirarlo sin mayores explicaciones.
Coca-Cola busca recuperar terreno con un nuevo lanzamiento
En un comunicado oficial, Coca-Cola expresó que siempre están atentos a los gustos de los consumidores y ajustan sus productos en consecuencia. “Estamos planeando eliminar gradualmente Coca-Cola Spiced para introducir un nuevo y emocionante sabor en 2025”, declaró la compañía. Se espera que este próximo lanzamiento sea más arriesgado y se adapte mejor a los gustos actuales.
El retiro de Spiced forma parte de una tendencia más amplia en Coca-Cola, que en los últimos años ha estado experimentando con sabores inusuales. Ejemplos recientes incluyen Dreamworld, Starlight, Byte, e incluso colaboraciones con marcas como Oreo. La búsqueda por innovar en el mercado de bebidas carbonatadas es evidente, pero no todos los sabores han tenido éxito.
Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola en América del Norte, señaló que los consumidores actuales están buscando sabores más atrevidos y complejos. “Es una tendencia que hemos observado tanto en la comida como en las bebidas. Pensamos que Spiced sería una opción atractiva en ese nicho, pero claramente no resonó como esperábamos”, explicó.
Aunque la empresa no desglosa sus ganancias por sabor, las ventas generales de Coca-Cola subieron un 2.9% en el segundo trimestre de este año. Sin embargo, la caída del 1% en el mercado norteamericano, donde se introdujo Spiced, fue un claro indicador de que este nuevo sabor no estaba funcionando según lo planificado.
El próximo año será crucial para Coca-Cola, ya que intentarán captar la atención de los consumidores con un sabor más emocionante que, según prometen, tendrá un perfil más atrevido y original, en línea con las nuevas tendencias del mercado.
Créditos vídeo: YouTube | @Coca-Cola.
