por Redacción USA
Periodista
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En un intento por reconquistar a sus clientes y reforzar su posición en el mercado estadounidense, Burger King anunció la remodelación de 400 restaurantes en 2025, como parte de su estrategia “Reclaim the Flame”. Este movimiento se enmarca en un plan más amplio que prevé transformar por completo 2.000 locales para 2028, con el objetivo de que más del 85% de sus sucursales en EE.UU. presenten una nueva imagen moderna denominada “Sizzle”.
“Tenemos muchos restaurantes que todavía no presentan la imagen moderna”, afirmó Joshua Kobza, CEO de Restaurant Brands International (RBI), la empresa matriz de Burger King. Según datos internos, las ventas en locales renovados pueden incrementarse entre un 13% y un 17% respecto a aquellos que aún no han sido modernizados. El ejecutivo dejó en claro que esta actualización es clave para mantener la relevancia de la marca en un contexto de cambios acelerados en los hábitos de consumo.
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"Reclaim the Flame": Una inversión multimillonaria para revitalizar la marca
Lanzado en 2022, el plan “Reclaim the Flame” contempla una inversión de hasta 700 millones de dólares hasta 2028. La nueva imagen “Sizzle” no solo implica una renovación estética, sino también una apuesta por la tecnología: mayor enfoque en los pedidos digitales y mejoras en el servicio a través del automóvil.
Estos cambios ya están dando resultados. En el primer trimestre del año, Burger King logró superar a sus principales competidores: reportó una caída del 1.1% en ventas comparables en EE.UU., frente a descensos más pronunciados en McDonald’s (3.6%) y Wendy’s (2.6%). “El progreso continuo de nuestro plan refleja nuestra capacidad para ganar participación de mercado”, concluyó Kobza.
