Los atletas podrán promocionar productos durante los Juegos Olímpicos en redes sociales

Como marca, tener a un atleta olímpico como patrocinador de tus productos es el mejor contrato posible. Pero, para el Comité Olímpico Internacional (COI) era un acto imposible y menos durante los Juegos Olímpicos. Pero, para beneficio de los deportivos, esta regla está llegando a su fin.

El COI está permitiendo que los atletas olímpicos pueden promocionar artículos deportivos durante su presencia en Tokio 2020, con publicaciones en redes sociales. ¿El fin? Que puedan generar más ingresos de manera personal, dejando atrás a la polémica regla 40.

Por ejemplo, la portuguesa Patricia Mamona, la saltadora triple, ha logrado promocionar el cereal elaborado por Nestlé SA y el levantador de pesas taiwanés Hsing-chun Kuo para promocionar al proveedor de telecomunicaciones Taiwan Mobile Co Ltd. en sus cuentas de Instagram.

La regla 40 y las redes sociales

Hasta ahora, a los atletas se les había prohibido participar en la promoción de patrocinadores personales durante los Juegos Olímpicos, pero un cambio en 2019 por parte del COI a una directriz conocida como 'regla 40' les ha abierto las puertas para publicar contenido patrocinado y generar otra fuente de ingresos.

El cambio de reglas subraya el cambio que se está produciendo en la dinámica de poder entre los organizadores olímpicos y los atletas, y muchos ahora se están convirtiendo en marcas globales con suficiente influencia para desafiar el dominio del COI, particularmente en una era en la que las redes sociales están eclipsando a la televisión y a otros medios de comunicación tradicionales.

Los agentes también se han quejado durante mucho tiempo de que las antiguas reglas de patrocinio concentran el poder en manos del COI y evitan que los ingresos lleguen a los atletas, en particular a aquellos en deportes como el levantamiento de pesas y el bádminton, que generalmente ganan menos dinero que los golfistas estrella y los jugadores de fútbol.

La regla 40 se estableció inicialmente para evitar el marketing de emboscadas, donde las empresas que no tenían conexión con los juegos intentan asociarse con los Juegos Olímpicos para ganar exposición, y para proteger a los patrocinadores oficiales de los juegos, según Bob Dorfman, un comercializador deportivo y creativo director de Baker Street Advertising, con sede en San Francisco, a Bloomberg. Ahora, las marcas menos conocidas pueden aprovechar el momento de los Juegos Olímpicos para ganar visibilidad.

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