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El gigante minorista busca competir con Amazon en el lucrativo mercado de publicidad en streaming mediante la adquisición de Vizio.
Walmart completó este miércoles la adquisición de Vizio por $2,300 millones, una movida estratégica que busca transformar el panorama publicitario en el mercado de televisores inteligentes y streaming.
La operación, anunciada inicialmente en febrero de 2024, otorga a Walmart el control total de Vizio y su sistema operativo SmartCast, que cuenta con más de 19 millones de cuentas activas.
Aunque Vizio es reconocida por sus televisores asequibles, el verdadero interés de Walmart radica en Platform+, la división publicitaria de la compañía.
"Vizio ofrece excelentes productos a precios extraordinarios que los clientes aman", declaró Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Walmart EE.UU. "La combinación con Walmart Connect será impactante y nos permitirá invertir aún más en nuestro negocio en beneficio de nuestros clientes".
William Wang, fundador y CEO de Vizio, permanecerá al frente de la empresa, reportando directamente a Dallaire. Bajo el acuerdo, Vizio operará de forma independiente en el futuro próximo, aunque sus resultados financieros se integrarán al segmento Walmart U.S.
Una movida de Walmart hacia el futuro
La adquisición representa un movimiento estratégico para competir con Amazon en el lucrativo mercado de la publicidad en streaming. SmartCast, el sistema operativo de Vizio, ha experimentado un crecimiento del 400% desde 2018, construyendo una sólida base de usuarios que consumen contenido gratuito respaldado por publicidad.
Los resultados financieros de Vizio para el tercer trimestre de este 2024 revelan que la compañía ingresó 248 millones de dólares por ventas de dispositivos (televisores, barras de sonido, entre otros), además de unos 197 millones gracias a Platform+.
Los analistas anticipan que esta fusión podría resultar en un aumento de anuncios publicitarios en los televisores Vizio, mientras Walmart busca maximizar su inversión y fortalecer su presencia en el mercado publicitario digital, que ya mostró un crecimiento del 26% en el último trimestre.
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