¿Hay criterios para que el Estado coloque su pauta publicitaria en un medio de comunicación?

El abogado Claudio Cajina, vocero de la Asociación de Agencias de Medios, defendió la importancia de este rubro para que un mensaje del Estado llegue de manera efectiva a la mayor cantidad de su público objetivo, utilizando el canal y la frecuencia óptima de acuerdo a las características de alguna campaña de comunicación.

En entrevista con RPP Noticias, Cajina precisó que se debe tener en cuenta cuál es el objetivo de la publicidad estatal, la cual, a diferencia de la publicidad comercial, no busca promover un producto, sino que el Estado comunique a los ciudadanos políticas públicas o campañas que requieren del conocimiento de la población en general.

"Para eso es muy importante llegar al público objetivo de cada campaña, puede ser por género, por ubicación, por edad, puede haber distintos factores", señaló.

Para esto, el especialista explicó que las agencias de medios utilizan herramientas que miden audiencias, preferencias y una serie de indicadores que permiten establecer una combinación de medios y espacios de tiempo para establecer que una determinada campaña debe publicarse en algún medio de comunicación, incluso la hora y frecuencia.

"Nosotros utilizamos herramientas y para ello contamos con un personal capacitado que interpreta esas herramientas para poder tratar de cubrir en la mayor medida de lo posible esos requerimientos técnicos o ese público objetivo que cada entidad del Estado nos plantea al momento de presentarnos su campaña", apuntó.

Denuncian uso político de la publicidad estatal

Recientemente, la exsecretaria de Comunicación Social de la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM), Ximena Pinto, acusó al titular del Gabinete Ministerial, Aníbal Torres, de utilizar la publicidad estatal con fines políticos.

Según la funcionaria, estuvo trabajando con la cabeza de la PCM desde que este asumió el Ministerio de Justicia y Derechos Humanos y, después, asumió la Secretaría de Comunicación Social, que es "la oficina que maneja las campañas publicitarias".

Ximena Pinto afirmó que solía ser "la persona de confianza de Aníbal Torres en los temas vinculados a comunicaciones". Hasta que, el pasado jueves, le solicitó al premier acelerar la firma de la resolución que daba inicio a la primera campaña de publicidad vinculada al inicio de año escolar.

"Dado que el monto es alto, [el premier] quería saber con qué medios se iba a contratar. Le expliqué que para contratar a los medios se elige una central de medios, que hace un estudio y, de acuerdo a la audiencia, te dice cuáles son los que deberías contratar, de acuerdo a tu campaña", explicó.

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