Corona transforma la Javier Prado: un respiro en medio del caos vehicular

https://www.facebook.com/share/r/16aPn7sh8i/

En Lima, una de las ciudades con mayor congestión vehicular de Latinoamérica, encontrar un momento de calma en medio del tráfico parece imposible. Sin embargo, el pasado lunes 3 de marzo, los conductores de la avenida Javier Prado vivieron una experiencia inusual gracias a Corona.

La marca de cerveza logró transformar una de las vías más transitadas de la ciudad en un espacio de desconexión, transmitiendo en vivo el atardecer en todas las pantallas digitales de la avenida.

Esta iniciativa, desarrollada por la agencia Leo Perú, marcó un hito en la publicidad exterior del país. Por 10 minutos, los anuncios desaparecieron para dar paso a una vista relajante del sunset limeño. Miles de personas atrapadas en el tráfico pudieron disfrutar de uno de los últimos atardeceres del verano, convirtiendo un momento de tensión en una pausa.

Una pausa en la rutina

La avenida Javier Prado es conocida no solo por su tráfico intenso, sino también por la cantidad de paneles publicitarios que saturan el paisaje urbano. Frente a esta realidad, Corona apostó por una propuesta innovadora que reforzó su filosofía de marca.

"Esta es una de las iniciativas de Corona más alineadas a su posicionamiento, ya que aprovechó el poder transformador del sunset como una vía para que el consumidor pudiera relajarse, aunque sea por un momento, alejándose de la tensión del tráfico limeño. Corona, la cerveza global de Backus, está hecha para invitarnos a desconectarnos de la rutina y reconectarnos con nuestra esencia natural, y esta propuesta reforzó de manera clara y efectiva ese propósito", señaló Sebastián Palacio Fortunic, director de marcas Premium de Backus.

El impacto fue inmediato. Conductores y pasajeros experimentaron una pausa visual en medio del caos. La propuesta sorprendió y abrió una conversación sobre la importancia de crear espacios de disfrute en entornos urbanos.

Publicidad con propósito

Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Perú, resaltó la importancia de la iniciativa: "Nos propusimos cambiar lo establecido y transformar la publicidad en una experiencia significativa. En una ciudad donde la rutina y el tráfico generan estrés constante, Corona logró regalar un instante de calma, demostrando que la creatividad tiene el poder de cambiar la forma en que interactuamos con el entorno".

Con esta acción, la marca reafirmó su compromiso con el respeto por la naturaleza y el espacio público, además de demostrar que la publicidad puede generar experiencias positivas. Lo ocurrido en la Javier Prado es un recordatorio de que, incluso en el ritmo acelerado de la ciudad, siempre hay espacio para la desconexión.