El precio de publicación de los influencers se ha disparado en los últimos años, según un estudio de Marketing Izea. En cinco años el precio de una sola foto subió de US$ 134 a US$ 1,642 aproximadamente en el plano internacional.
En el mismo periodo, de 2014 a 2019, el precio de un video patrocinado en Youtube ascendió de US$ 420 a US$ 6,700, y en Facebook el contenido cuesta US$ 395, cuando anteriormente tenía un precio de sólo US$ 8. Por su parte, un post en Twitter puede costar alrededor de US$ 422, cuando antes tenía un precio de US$ 29.
De acuerdo con Business Insider, las empresas pagan altos montos por publicaciones, video, stories y menciones en blogs de personajes con más de 100 mil seguidores. Para el próximo año, se espera que las marcas gasten alrededor de US$10 mil millones.
¿Qué restricciones tienen ahora?
En nuestro país, los influencers que incumplan con indicar, a través del hashtag publicidad, que la mención es pagada podrán ser multados con hasta S/2 millones. El Indecopi ya publicó la "Guía de Publicidad para Influencers" con las pautas que deberán seguir estos usuarios.
Mientras que, en Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados, señala que los influencers que no sean claros en sus posts publicitados estaría faltando a la ley. Por esta razón, las publicaciones con el hashtag ad subieron 150% durante el año pasado.
Otra regulación en la industria, es la eliminación de 'likes' que Instagram. Actualmente la red social experimenta en varios países para esconder el número de reacciones en los post para que los usuarios se centren en su contenido y no en la cantidad de 'likes'.
