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El gigante de las redes sociales busca capitalizar la incertidumbre de TikTok con un programa de bonos para creadores estadounidenses.
Meta intensifica su batalla contra TikTok con una nueva estrategia que busca atraer a creadores de contenido mediante incentivos económicos de hasta $5,000, en un momento crítico para la plataforma china que enfrenta incertidumbre en los Estados Unidos.
El programa "breakthrough bonus", anunciado esta semana por la compañía de Mark Zuckerberg, está dirigido específicamente a creadores estadounidenses mayores de 18 años que tengan presencia activa en otras redes sociales. La iniciativa llega apenas días después de que TikTok experimentara una interrupción temporal en territorio estadounidense.
Para acceder a los incentivos, los creadores deberán cumplir con requisitos específicos durante un período de 90 días. Entre las condiciones destacan la publicación de al menos 20 reels en Facebook y 10 en Instagram, con la particularidad de que el contenido debe ser original y publicado de forma nativa en cada plataforma, prohibiendo el uso compartido entre aplicaciones.
Meta aprovecha el pánico por TikTok
El momento de esta estrategia no es casual. Donald Trump acaba de firmar una orden ejecutiva que otorga a TikTok 75 días adicionales para encontrar un comprador, lo que ha generado incertidumbre en la comunidad de creadores. Meta busca capitalizar este momento de vulnerabilidad para fortalecer su posición en el competitivo mercado de videos cortos.
Fuentes cercanas a la empresa consultadas por Fortune revelan que Meta está realizando ofertas aún más agresivas a las grandes estrellas de TikTok, llegando a proponer hasta $50,000 mensuales para asegurar su contenido exclusivo. Esta estrategia permite a la compañía apuntar tanto a creadores emergentes como a influencers establecidos.
El programa establece criterios específicos para la distribución del contenido. Los creadores no pueden concentrar todas sus publicaciones en un corto período, sino que deben distribuirlas en al menos 10 fechas diferentes durante los 90 días. Además, todas las publicaciones deben realizarse a través de dispositivos móviles, excluyendo la posibilidad de usar computadoras de escritorio.
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Alberto Nishiyama Periodista de tecnología
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