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La red social de Meta ha alcanzado los 300 millones de usuarios mensuales.
Meta marcó este viernes un punto de inflexión en la evolución de Threads al anunciar el inicio de pruebas publicitarias en su plataforma social, un movimiento estratégico que intensifica su competencia directa con X (anteriormente Twitter) en el mercado de las redes sociales.
Adam Mosseri, director de Instagram, confirmó mediante una publicación en Threads que la implementación comenzará con un "grupo selecto de marcas" en Estados Unidos y Japón, dos mercados clave para la compañía. Esta primera fase de prueba asegura que se busca integrar anuncios que mantengan la naturalidad y relevancia característica del contenido orgánico de la plataforma.
La decisión llega en un momento estratégico para Meta, cuando Threads reporta un crecimiento significativo con 300 millones de usuarios mensuales y más de 100 millones de usuarios diarios, según datos compartidos por Mark Zuckerberg en diciembre. La plataforma, lanzada a mediados de 2023 como alternativa a X, ha logrado establecerse como un competidor serio en el ecosistema de redes sociales.
Los anuncios aparecerán como imágenes entre las publicaciones del feed principal, y su segmentación se basará en diversos factores, incluyendo la actividad del usuario en Threads e Instagram, interacciones con publicaciones, dirección de correo electrónico y actividad en otras tecnologías de Meta. La empresa ha confirmado que los usuarios tendrán opciones para personalizar, ocultar y reportar anuncios desde su feed.
Jasmine Enberg, analista de Emarketer, señaló a Bloomberg que el timing podría generar cuestionamientos entre las marcas, especialmente considerando la reciente decisión de Meta de reducir la moderación de contenido en Estados Unidos. "Muchos usuarios ya son escépticos sobre Meta, y el lanzamiento de anuncios en Threads probablemente provocará reacciones negativas", advierte.
Gran potencial de ingresos
El potencial de ingresos para Threads aún está por determinarse, aunque se beneficiará de la robusta red de anunciantes existente de Meta y su capacidad para hipersegmentar mensajes. Como referencia, mientras X (como Twitter) alcanzó ingresos máximos de $5.1 mil millones en 2021, se estima que Meta generará aproximadamente $163 mil millones en 2024.
Esta expansión publicitaria coincide con el anuncio de Zuckerberg sobre una inversión de hasta $65 mil millones en proyectos relacionados con inteligencia artificial para 2025.
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