Según un estudio de Kantar publicado en mayo de este año, los peruanos continúan prefiriendo el consumo de productos nacionales o elaborados en Perú. | Fuente: ANDINA

La cerveza Cristal encabeza el listado de las 20 marcas más valiosas del mercado peruano, de acuerdo con el último ranking BrandZ Perú elaborado por Insights Perú.

Marcas millonarias

Según la consultora Cristal se posicionó nuevamente en primer lugar con un valor de marca de US$1,293 millones, seguida de BCP con US$1,168 millones y Pilsen Callao con US$965 millones. En cuarto lugar aparece Interbank con un valor de US$822 millones; en quinto Inca Kola con US$737 milloness; en sexto puesto está Cusqueña con US$558 millones; sigue Real Plaza con US$468 millones; Pacífico con US$335 millones; Pilsen Trujillo con US$283 millones; Plaza Vea con US$271 millones.

Las marcas con presencia en el país que aparecen de la mitad hacia abajo del ranking son: Cemento Sol (US$198 millones), D'Onofrio (US$183 millones), Metro (US$151 millones), Gloria (US$129 millones), InkaFarma (US$121 millones), Mibanco (US$115 millones), Arequipeña (US$108 millones), Sublime (US$95 millones), Cemento Andino (US$87 millones) y Don Vittorio (US$78 millones). 

La evolución

El ranking Top 20 de BrandZ Perú destaca el sector retail que creció 55% este año principalmente gracias al desempeño de Plaza Vea, que aumentó 103% su valor de marca pasando de 134 millones de dólares en 2018 a 271 millones de dólares en 2019, Real Plaza +52% (308 millones en 2018 vs 468 millones en 2019) y Metro +15% (132 millones en 2018 vs. 151 millones en 2019).

Insights Perú señaló que las marcas exitosas están trabajando consistentemente en tres áreas: experiencia, activación y exposición. Sin embargo, aquellas que tienen un desempeño bajo en visibilidad han sido impactadas de forma negativa en su crecimiento.

“Nuestro análisis muestra que el mayor impulso para las ventas sucede cuando incrementa el número de personas predispuestas a comprar el producto o servicio. Para crecer a largo plazo, las compañías deben invertir en asociaciones positivas que puedan influenciar las ventas a futuro”, comentó Catalina Bonnet, Country Manager de Insights Division Peru.

 

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