Marcas peruanas que desafían a las grandes multinacionales

Ir más allá de las fronteras nacionales y convertirse en modelo para las principales economías del mundo, no fue, quizás, el primer objetivo de las superlativas marcas peruanas como Kola Real o Topitop.

Pero de lo que sí se puede afirmar a ciencia cierta es que la creatividad, esfuerzo y tolerancia, han sido valoradas y tenidas en cuenta no solo en nuestro territorio, sino también en otros países como Costa Rica, Guatemala, Honduras, Colombia, además de otros mercados en Asia.

Kola Real y Topitop son las marcas peruanas que, según el libro Cómo vencer a las Multis del periodista argentino Alfredo Sainz, “pueden pelear en las grandes ligas”.

Kola Real, la bebida del pueblo

La gaseosa Kola Real nació en el seno familiar de los Añaños Jerí, con la empresa Ajegroup. Y según el referido autor, es la “mayor amenaza para Coca-Cola en América Latina y varios países de Asia”.

Los Añaños inauguraron en 1988 en Ayacucho una planta de gaseosas con la marca Kola Real con una inversión inicial de US$ 30.000.

Con el correr de los años, la gaseosa peruana llegó a los departamentos donde las grandes empresas, como Pepsi y Coca-Cola, no podían llegar.

Pero Ajegroup quería más e instaló su primera planta en Venezuela, en 1999. Un país donde hace más calor y la gente bebe el triple de gaseosas. En este mercado, sus botellas de plástico, y causó sensación. En poco tiempo se hizo del 13% del mercado, y hoy controla el 17%, aproximadamente.

Sus siguientes destinos fueron México y Ecuador, en el 2004. Así, en esos países se convirtió en la bebida del pueblo. La ruta de la conquista  ascendió por Costa Rica, Guatemala, Honduras y Colombia.  Asimismo, incursionaron en Tailandia, Vietnam, India e Indonesia.

Topitop, 100% algodón

Topitop, que es una empresa constituida en el año 1983, dedicada a la fabricación de prendas de vestir de tejido de punto 100% algodón, es señalado por el periodista argentino como “el Zara de los Andes”, puesto a que ambas empresas manejan el mismo concepto de ‘moda rápida’ para la emergente clase media de Latinoamérica.

Sin embargo, la principal diferencia entre ambas tiendas es su creación, pues Topitop fue creada por un vendedor ambulante al finalizar los años setenta.

Durante muchos años, estuvo orientada a la venta local de prendas, entre los que destacan Lima, Trujillo, Arequipa, entre otras ciudades del país.

No obstante, con el tiempo y la preferencia obtenida dentro del país, decide incursionar en el mercado internacional como Venezuela y Colombia.