Publicidad estatal | ¿Cómo está afectando la ley a la difusión de campañas?

José Ríos Quiroz, director general de Esfera Comunicaciones, aseguró que la ley que prohíbe la publicidad estatal en medios de comunicación privados ya está teniendo un impacto en la difusión de los programas sociales y las campañas del Gobierno.

En Ampliación de Noticias, remarcó que el Ministerio de Salud informó que las campañas que antes llegaban a 15 millones de peruanos, gracias a la publicidad en medios, ahora apenas alcanza a dos millones, de los cuales la mayoría no es el público objetivo de estos programas.

“Para eso tenemos la segmentación. Si la campaña es para zonas rurales, utilizamos medios locales. ¿Y cuál es el medio por excelencia donde la gente se informa en estas zonas? Muchas veces es la radio. Hay zonas donde no hay luz y la gente escucha con su radio a pilas”.

En tal sentido, alertó que la población más afectada por la llamada ‘Ley Mulder’, en alusión a su principal impulsor, “es la que está en pobreza o pobreza extrema, porque ellos no tienen acceso a la información”.

“El internet no llega y eso genera diversos problemas de comunicación. Eso en algún momento nos va a pasar la factura. Hoy cuántos niños se están dejando de vacunar”, comentó el experto.

Ríos Quiroz aseguró que el impacto de la norma no solo se ve en las campañas de vacunación, sino especialmente en temas tan delicados como la lucha contra la anemia o contra la violencia a la mujer. “Está causando ya un impacto grande en la población”.

Un plan de comunicación

El especialista indicó que, antes de la ‘Ley Mulder’, para hacer un plan de comunicación se realizaba un “informe técnico”, en el que se establecía qué medios se van a contratar, con respecto a temas de audiencia y de alcance en la población.

“El Estado pretende llegar a la mayor cantidad de personas. Lo que se hace es un estudio de rating y alcance, y ver con qué medios vamos a llegar a la mayor cantidad de la población”, explicó.

Con la norma aprobada, ahora solo se puede hacer difusión a través de las redes sociales o a través de los medios de comunicación estatales, pero el alcance no es el mismo, por las razones ya expuestas.