¿Cuánto cuesta transmitir un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl?

Este domingo, 114 millones de estadounidenses se sentarán frente a sus televisores para presenciar no solo la edición número 50 del Super Bowl, el encuentro final del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol (NFL, por su sigas en inglés), sino también las tandas comerciales. 

La particularidad de este evento deportivo es que las empresas se esmeran en producir espectaculares anuncios que intentan equipararse en atractivo al intenso juego y al show del entretiempo, que este año tendrá como protagonistas a Coldplay y Beyonce. 

 El costo de difundir un anuncio ha subido 11% este año, hasta los US$166 000 por segundo, de modo que transmitir un anuncio de 30 segundos cuesta la friolera de US$5 millones. 

¿Vale la pena esa monstruosa inversión publicitaria? La cervecera ABInbev cree que sí, pues ha separado 3.5 minutos de aire durante el Super Bowl, mientras que Toyota planea emitir anuncios durante 90 segundos. 

Coca-Cola, Audi, KIA y Honda tendrán espacios de 60 segundos cada uno. 

Sin embargo, los US$5 millones por 30 segundos son solo una fracción de los costos totales que enfrentan las empresas para llegar a las enormes audiencias, formadas no solo por millones de hombres, sino por mujeres, que según datos de Bloomberg, dominan el 85% de las compras de los hogares en Estados Unidos. 

De acuerdo con CNBC, en total las compañías pueden destinar US$30 millones para tener un anuncio en el Super Bowl, incluyendo los costos de producir el anuncio, generar expectativa por él en redes y televisión y otros aspectos. 

Los sectores que dominarán las tandas publicitarias, según Bloomberg, son los autos y las bebidas, pero también habrá un gran peso de compañías financieras, que buscan atraer a los estadounidenses de a pie a demandar sus seguros, opciones de ahorro y programas de jubilación. 

Los anunciantes del Super Bowl, sin embargo, ya no solo piensan en los segundos en televisión, sino que acompañan su estrategia con acciones digitales para contactar a más consumidores y para llegar a ellos con mensajes más complejos que los que se pueden transmitir en 30 segundos de televisión.